Gastbeitrag: Mobile SEO

Das Internet ist mobil geworden. Nicht erst seit gestern ist es dank iPhone, G1 und Co. möglich, sich immer und überall zu informieren. Doch wie im normalen (stationären) Internet gibt es das Problem, daß man als Nutzer auf den ersten Blick nicht unbedingt weiß, welche Websites gut sind und halten, was sie versprechen. Da auch die Anzahl der Websites im mobilen Web immer größer wird, steigt die Notwendigkeit, mit Suchmaschinen Licht in den Seitendschungel zu bringen. In dieser Hinsicht unterscheiden sich mobiles und stationäres Internet nicht.

Und auch mobile Nutzer scheinen keine Unterschiede zu machen, wenn es um die Nutzung von Suchmaschinen auf Handy, Smartphone und anderen mobilen Geräten geht. Aus dem stationären Web kennt man Google und meist noch Yahoo. Beide Player finden sich auch im mobilen Bereich wieder und ähnlich wie auf Desktop-PCs ist Google Marktführer. Die Tatsache, daß man auch im mobilen Web suchen muß, um die gewünschten Informationen zu bekommen, macht Suchmaschinenoptimierung für mobile Inhalte notwendig.

Mobile SEO ist entstanden, weil die Suchmaschinenanbieter mobile Indizes für ihre Suchmaschinen auf tragbaren Geräten eingeführt haben. Diese Indizes sollen logischerweise nur solchen Seiten beinhalten, die auch für mobile Endgeräte konzipiert wurden. 100%ig sicher klappt diese Vorgehensweise bisher noch nicht, weshalb man auch in einem mobilen Index oft auf stationäre Seiten stößt. Glaubt man den Betreibern der mobilen Suchmaschinen, so wird in diesen Bereichen fieberhaft gearbeitet, um die Qualität der Ergebniße zu verbeßern. Paradoxerweise ist es zum Beispiel für das iPhone (obwohl es sich immer schneller verbreitet) gar nicht notwendig, das mobile Web zu beachten, weil es eine angepaßte Version der stationären Suchergebniße anzeigt (und das ohne Weiteres auch nicht laßen will). Dennoch gibt es auf der Welt mehr mobile Endgeräte als PCs und schließlich kann heute so gut wie jedes Handy online gehen. Das ist der Markt, um den es bei Mobile SEO geht und den sich die Suchmaschinenbetreiber natürlich nicht entgehen laßen wollen.

Aus diesem Grund muß auch eine SEO Agentur die mobile Suchmaschinenoptimierung mit in ihr Portfolio aufnehmen. Im Rahmen einer modernen Produktpolitik geht es nicht anders. Sicher ist der Bereich der mobilen Suche jetzt noch in den Kinderschuhe, obwohl vor allem die Mobilfunkbranche DEN mobilen Durchbruch für das Internet schon seit ein oder zwei Jahren gebetsmühlenartig verkündet. Der Markt steckt voller Potenzial und sieht man sich die Maße der möglichen Endgeräte an, kann man sich vorstellen, daß auch die Mobilfunkbetreiber hier ihr Stück vom Kuchen haben wollen.

Wie aber funktioniert Mobile SEO vom Grundsatz her? Prinzipiell ist diese noch junge Marketingdisziplin nicht sehr verschieden von ihrer "großen Schwester" aus dem stationären Internet. Auch bei Mobile SEO steht das bestmögliche Ranking einer mobilen Website im Vordergrund. Das versucht man mit verschiedenen Mitteln zu erreichen, wobei ganz zu Anfang die Inhalte stehen. Ohne qualitativen und einzigartigen (unique) Content hat man auch im mobilen Web keine Chance auf gute Rankings. Zusätzlich muß die Programmierung der Website an sich stimmen (Titel, Überschrift/en, Keyword-Dichte, etc.). Wie auch bei der normalen Suchmaschinenoptimierung sind Backlinks von großer Bedeutung, weil sie Empfehlungen darstellen. Die externen Verweise entscheiden im Zweifel über Erfolg und Mißerfolg einer mobilen Website. Hier gilt: je mehr qualitativ gute Backlinks, desto beßer. Im mobilen Internet gibt es noch nicht so viele Möglichkeiten wie im stationären Web. Kataloge und Verzeichniße sind rar, haben im mobilen Web aber keinen so schlechten Ruf wie bei der stationären Variante. Hat man eine mobile Website als Teil eines stationären Portals, empfiehlt sich die Einrichtung einer Subdomain und die Verlinkung vom Mutterportal. So kann man im Zweifel schon eine Menge Linkpower für die mobile Seite bekommen und ist grundsätzlich auf dem richtigen Weg.

Über den Autor:

Björn Tantau ist Gründer und Geschäftsführer von TAMECO Entertainment. Das Hamburger Marketing-Unternehmen ist hauptsächlich in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Optimization (SMO), Usability und Mobile Web für eigene Projekte und als Agentur beratend und operativ für Kunden tätig.